洗衣机半年报:家电业下行,洗衣机因何逆势增长?


2019年上半年,中国洗衣机零售市场处于中美贸易矛盾的不利和有利背景下,国内经济下行压力加大,减税政策和减费政策稳步推进,原材料价格下跌。制造业和国内家电业的低迷危机。呈现出更稳定的发展势头。 Avi Cloud(AVC)全渠道数据显示,2019年上半年,中国洗衣机市场零售量为1685万台,同比增长5.0%,零售额为335亿元,同比增长3.7%。

分析2019年洗衣机市场的表现,通过电子商务,电子商务是行业增长的主要走道。与去年同期相比,其增长势头并未减弱。上半年在线渠道零售量增长22.8%和864万台。零售规模超过线下821万单位;在线下市场,甘肃,苏,河南,陕西,青海,山东,安徽等省的零售额增长,苏,清等省除了三级以下市场以外,也是主要的增长动力。

所谓的“祝福和悲伤受到了邪恶的困扰”,以及洗衣机市场发展背后的危机。首先,市场对更换市场的需求将放缓,洗衣机行业将长期面临增长压力;第二,一些市场参与者自2019年以来对洗衣机市场的信心不足,希望刺激用户通过降价取代需求释放。忽视由产品和技术迭代驱动的洗衣机行业的当前性质;三是跟随2019年电子商务渠道加速下沉趋势,中小经销商自发网络审批,因此网上零售市场的增长速度可能不会出现“美女”。

从洗衣机市场的发展趋势来看,以滚筒洗涤烘烤和波轮变频为主要趋势的产业结构升级仍在继续。在产品功能方面,从10KG洗涤容量转向下一个大容量步骤的速度已经放缓。智能产品必须经过迭代,产品和技术的升级已经开始关注健康,清洁技术和防护服技术这三个体验方向。

与此同时,面对行业增长的压力,许多品牌通过部署干燥机等增量市场寻求增长机会。在2019年上半年,烘干机市场的品牌数量增加到51个,比去年同期增加了16个。在渠道的共同推动下,烘干机市场开始进入增长期。 AVC云网络(AVC)的总数据显示,上半年独立干燥机数量达到211,000台,零售额达8.8亿元。他们分别增加了95%和80%。

在2019年下半年,家电市场面临的形势仍然十分严峻。洗衣机市场增长的压力也将超过上半年。高端结构将在促销中升级。低端和中端市场的下沉将加深洗衣机市场的发展趋势。今年的整体表现将低于上半年。

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