巨头哄抢 中小单体酒店成为新战场


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今年,中小型单体酒店的资源争夺战终于突破了最后一层窗纸。您不仅来找我互相交谈,还结识了商务伙伴。看到外部人OYO迅速进入三线和四线市场,在10月23日,在9个月内的H酒店也无法退缩。首次发行中文名称“ Hello Hotel”,该名称很快被市场认可。同时,许多OTA也在关注,并弄清楚如何获得它。在业内人士看来,中小型酒店市场的连锁程度较低,升级需求迫在眉睫,消费者旅行需求也在变化。这个市场潜力巨大,所有首都将在这里展开激烈的战斗。

单独的笔触

2019年,中小型单人小旅馆成为国内旅游市场的主要主角,这一变化的推动力是针对国内低端住房行业的巨头。

Hello Hotel的创始人兼首席执行官Hello解释说:“ Hello”是世界上最常用的词,无论您在何处进入酒店。问候。”一种观点认为,酒店品牌似乎希望通过良好的记忆甚至是一个小“恶魔”的新名称来快速推广该品牌。

事实上,最近在中型单旅馆市场上频繁出现的“存在感”远不止H酒店。其中,H的“老对手” OYO反复发布了新策略,并披露了酒店数量。阻止其他竞争对手。在H的中文名称发布的前一天,OYO Hotel的首席收益官Zhu Lei在活动中公开表示了自己的立场,强调了下沉市场的重要性。他还透露,在推出2.0模式之后,OYO酒店的平均入住率已提高到新闻的80%。

除了OYO和H酒店外,在线旅游巨头也不愿坐在山上看老虎,而是亲自结束“虎口大吃”。 10月22日,“携程”酒店管理集团鹿跃集团发布消息,原COO揭云航空将担任新集团的总裁。在过去的几个月中,酒店一再强调要创建“真正的非标准酒店连锁店”,并翻新和运营拥有50多个房间的50、3和5线城市物业。此外,三个月前,同义亿龙的酒店轻型品牌OYU(I Apartment)也宣布计划在2019年底之前在全国完成2500家酒店,并将在未来更多的二线和三线城市部署。至此,战争已经点燃了该国一半以上的旅游圈。

打圈

在王子的战斗中,“赌马”的速度和效率决定着每个公司中筹码的重量。在OYO迅速获得酒店资源的刺激下,这场战斗似乎演变成一场比赛。在发布中文名称的同时,H酒店透露,截至目前,该集团已进入全国200多个城市,并与1300多家酒店合作。夏庆宁说:“与Hello Hotel合作之后,个别酒店的平均入住率已从60%增加到70%-75%,RevPAR平均增加了20%。”夏庆宁在今年5月还明确表示,预计到今年年底H旅馆的数量将达到3500家,到2022年底将超过20,000家。

根据OYO发布的最新数据,全国OYO Hotel 2.0模式中有超过5,000家酒店。 OYO负责人说:“每半小时就有一家新签的酒店”。一言以蔽之。朱磊表示,2.0模式的目标是在年底之前签约10,000家酒店,平均入住率已提高到85%。

相比之下,在线旅游巨头在扩张方面似乎更为谨慎。 OYU的运营商兼荷马酒店管理有限公司负责人柴明亮此前透露,OYU品牌自今年3月开始在中国一些城市试行。到6月底,它已覆盖全国30多个省市,并签约了近500家酒店。今年4月,该酒店曾发布数据,称该国已签约100多家酒店,目前集中在西南,华中,华南地区。旅行集团首席执行官莫步宁说:“今年的发展目标是建立1000家门店,覆盖华北,华中,华东,华南和西南地区的100多个城市。”

成功和失败都是困难的

在各个首都的支持下,谁将在未来的中小型单人酒店比赛中获胜仍是未知数。北京七彩投资网络技术有限公司发展副总裁张鹏着眼于酒店和寄宿家庭,他说,目前进入中小型单旅馆市场的公司大致分为两类,一类是一家依靠互联网技术的企业,另一类是依靠传统酒店的企业。这些公司各有利弊。中小型酒店的利润率很低。由于通常不收取特许经营费,因此取消这些特许经营酒店的成本很低,并且难以维持忠诚度。很难确定哪个公司最终会获胜。

张鹏指出,从目前的数量来看,OYO酒店近年来发展迅速,无疑在特许酒店数量上具有一定优势。但是,快速的扩张也给酒店运营带来了一些挑战。华美酒店顾问公司首席知识官兼高级经济学家赵焕奇承认,由于OYO酒店数量众多,如何处理投诉和迅速扩大酒店管理问题已成为公司的必备条件。

“ H Hotel作为其竞争对手之一,在加入的门槛上高于OYO,并得到了中国的支持,但在数量上可能暂时难以匹敌,但H Hotel在优势方面仍然具有自己的优势。操作。”赵焕宇说。夏庆宁在今年5月的H酒店新闻发布会上说:“ H酒店对质量有要求,如果要加入就不要加入。我们在不同城市设定了最低价格。对于成都,我们不会做120。人民币以下的酒店,这些酒店的质量很难保证。”

除了上述企业之外,互联网资本,技术和OYU等品牌的进入,中小型酒店的市场也变得更加混乱。此外,酒店相关负责人指出,这些依靠互联网公司的品牌在酒店后端技术和网络营销方面具有一定优势。但是,在线酒店运营缺乏相应的经验和管理人才。这些方面需要补充。

中国旅游协会副会长兼秘书长张润刚为响应中小型单旅馆市场的发展,指出该行业的“繁荣”并没有真正解决这一问题。问题。张润刚说:“随着资金的到来,一些酒店管理公司已经忽略了提升单个酒店整体服务质量的初衷,这不利于行业的健康发展。整合单个酒店市场的关键是提高质量。”

(编辑:赵金波)

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